La crisis sanitaria de la Covid-19 no solo ha dejado una alta cifra de fallecidos y un malestar general en la sociedad española y mundial, sino que ha sacado a la superficie problemas enterrados desde hace mucho, como la salud mental.
En el barrio madrileño de Malasaña abrió el pasado mes de octubre, solamente durante un fin de semana, un local que pretendía reivindicar y visibilizar los problemas de salud mental. Y es que el viernes 15 de octubre la gente que pasaba por la calle madrileña de San Andrés podía entrar el local a desahogarse libremente, sin preocuparse de ser juzgados ni criticados por el resto de la población y con una entrada totalmente gratuita.
‘La llorería’, como nombraron el recinto, fue una campaña de marketing que la aplicación de salud mental Therapychat decidió sacar al mercado para intentar concienciar a la gente que acudir a un profesional es normal. Pero el objetivo tenía otro trasfondo. Después de cada sesión con el profesional, donde uno se podía desahogar y expresar sus sentimientos y preocupaciones, estos intentaban venderte el bono anual de sesiones en línea de la aplicación.
La idea levantó muchas críticas entre los usuarios de redes sociales. Una usuaria de Twitter lamentó la ‘banalización que le han dado a la salud mental’:
Mercantilización de la salud mental
La empresa encargada de ‘La llorería’, TherapyChat, ha generado solo este 2021, 460.00 euros de ingresos gracias a la salud mental. Como este proyecto, podemos encontrar más ideas para comercializar la salud mental.
Otra de las maneras más populares de comercializar los estigmas de la salud mental es a partir de la venta de tote bags, camisetas, sudaderas o todo tipo de accesorios con lemas como ‘mental health matters’ o ‘therapy is cool’. La venta de ropa y complementos con estos enunciados se ha disparado desde la salida a la superficie de los problemas según se comenta en el programa GenPlayz, de RTVE.
Pero además del proyecto de TherapyChat o la incorporación de la salud mental en la moda, hay otras iniciativas que también comercializan estas enfermedades. Pacífica, donde tratan la ansiedad y te dan un diagnóstico; Talkspace, donde se puede hablar de forma anónima con terapeutas o MoodTune, un juego con herramientas para controlar la depresión o la ansiedad. Todas son aplicaciones de pago, las cuales tienen como objetivo ayudar a la gente con sus enfermedades de salud mental obteniendo un rédito económico.
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